YouTube Works Awards
關於本獎項
過去十幾年來，隨著產業變化與科技突破，品牌與行銷從業者已重新定義了如何與消費者溝通的方程式。而在最大的影音平台 YouTube 上，更是紮實地證明了不論是從情感訴求出發的動人故事，抑或是高潮迭起的各式影音內容，都能創造出卓越的商業成效。
YouTube 年度廣告大賞與市場顧問機構 Kantar 合作，針對過去一年來在 YouTube 上透過不同面向、展現傑出商業成效的影音廣告活動與行銷團隊頒發各項獎項，以表達讚賞之意，也期許影音廣告能不斷突破，邁向下一個里程碑。
獎項類別
最佳媒體綜效獎 The Best of Media Planning
本獎項表揚「透過縝密媒體規劃並運用不同廣告格式，成功帶動全行銷漏斗策略與傑出媒體成效的最佳 YouTube 廣告活動」。
評選標準：有效之媒體採購使行銷漏斗各環節皆無一疏漏，締造廣告佳績。媒體規劃知曉不同廣告格式之間的差異並整合應用 (如：行動裝置廣告、長短影音廣告、聯網電視廣告、垂直或縱向廣告)，精準觸及、深度互動、有效轉換，展示多元數位廣告工具的強力綜效、達到最大媒體效益。
最佳創意呈現獎 The Best of Creative Innovation
本獎項表揚「為 YouTube 使用者觀看行為所量身訂做且最引人入勝的 YouTube 廣告活動」。
評選標準：依據消費者洞察與 YouTube 曝光格式，發想數位環境中的影音創意故事以打動目標受眾。完整的創意構思（如精彩破題、品牌帶入、觀眾連結、一路至行動號召）呈現廣告活動在發揮創意策略後，能對數位行銷產生的最大價值。
最佳品牌頻道創作獎 The Best Brand Channel
本獎項表揚「品牌深耕 YouTube 平台內容，如影音創作者般緊抓消費者喜好與互動的 YouTube 廣告活動」。
評選標準：廣告活動使品牌在數位環境之中有如影音創作者般，緊抓消費者喜好、提升黏著度、更引爆 YouTube 社群熱度與話題。其原創內容看似不像傳統廣告氛圍，卻能有效傳遞品牌精神、溝通品牌訊息、帶動消費者討論，從而達成影音行銷/商業目標，例如提升品牌知名度與受眾互動等。
最佳創作者合作獎 The Best Collaboration: Brand & Creator
本獎項表揚「品牌與 YouTube 創作者透過策略合作產出創新的 YouTube 廣告活動」。
品牌與創作者在整體行銷與商務目標的高度整合。在概念與執行層面是否有效運用創作者獨有的內容及形象，達到創新與突破。品牌是否有效透過本次合作達到品牌知名度或銷售量上的有增長。
最佳社會貢獻獎 The Changemaker
本獎項表揚「在營運之餘，擔負企業社會責任，對公益發揮實際良善影響力的最佳 YouTube 廣告活動」。
評選標準：利用 YouTube 傳遞訊息並帶來正向改變。其側重議題包含但不限於：性別平權、社會教育、健康照護、生產道德、環境保育、永續經營等。
最佳在地新星獎 The Local Star
本獎項表揚「在有限資源中，運用出色創意及媒體策略以最大化影響力的最佳 YouTube 廣告活動」。
公司規模小於500人且資本額在新臺幣一億元以下之台灣在地品牌。具有以小博大的品牌視野，透過新穎的消費者洞察及出色的創意，在有限預算的前提下最大化影音廣告之成效。
YouTube 年度大賞 Grand Prix
本獎項表揚「2023 年最出色的 YouTube 廣告活動」。
評選標準：締造顯著成效且最具創意與新意的全方位最佳廣告作品。 獲獎作品在各個層面都臻於完善，從應用關鍵的消費者洞察、發想廣告素材創意，一直到廣告活動的媒體策略（包括有效採購媒體，並以各種素材資源和格式傳達有力的廣告訊息）。同時也達到卓越成果，並能透過有效方式進行評估，以利追蹤成效。是足以代表 YouTube 全年度最優異的廣告作品，成為廣告市場的典範。
報名方式
準備好您在 2023 年 7 月 1 日至 2024 年 6 月 30 日間最精彩的最佳影音廣告作品，詳閱《條款及細則》並完成報獎表單，我們將交由業界領袖組成的專業評審團隊進行兩輪審查。
評審團隊將公正遴選出各類獎項之得主，YouTube 年度大賞則會頒發給最能展現出色成果、精湛敘事手法和顯著商業效益的廣告作品。
2024 決選評審陣容
陳家瑋
PressPlay Next
COO
陳文琪
佳格食品集團
永續長
林茂生
富邦金控
永續暨品牌公關處長
劉博鈞
營養師輕食
創辦人暨總經理
吳育達
台灣大哥大 整合行銷傳播暨會員平台處 副處長
楊尚軒
軒郁國際股份有限公司
總經理
紀緻謙
電通創意事業群
及安索帕台灣
執行長
翁逸芬
台灣雀巢
行銷長
葉亦晴
鈊象電子
行銷總監
蕭沂函
Unilever 聯合利華
台灣總經理
開放報獎
2024/05/20（一）
報獎截止
2024/06/30（日）
頒發獎項
2024/09/26（四）
評選關鍵：
「整體廣告概念與策略」、「創新的創意執行」、「 YouTube 策略與執行」以及「商業成效」，將是評審團隊衡量一個 YouTube 廣告活動是否有資格獲獎的四大基本指標。請務必完整敘述您的商業目標、行銷背景、策略邏輯，並清楚說明您的 KPI。這些資訊將有助於評審瞭解您的報獎廣告作品、所屬產業與市場挑戰。
溫馨提醒：
報奬資料無需長篇論述，推薦您與同事或團隊一起構思，如何「精簡並準確地敘述您的媒體與創意策略」；也可以將故事分為開頭、中段、結尾（背景與目標、策略與執行、成效與影響) 進行撰寫。此外，任何 YouTube 外部因素都可能會影響廣告結果，請盡量分享各項行銷目標、KPI 與衡量基準。
如何報獎
找出您在 2023 年 7 月 1 日至 2024 年 6 月 30 日間成效最佳的其中一個 YouTube 廣告活動，詳閱 《條款及細則》 後填寫下方的報獎表單。
報名 YouTube 年度廣告大賞完全免費！如果您是「品牌方行銷、創意、媒體從業者」或「廣告代理商團隊」的一員，只要向我們展示您的一流數位廣告作品，就有機會在世界舞台上獲得曝光。
如有疑問，歡迎透過 youtube-works-tw@google.com 與我們聯絡。（或直接接洽您的 Google 業務窗口夥伴）
2024 年度贏家
還記得 2024 YouTube 年度廣告大賞的年度贏家是哪些廣告作品嗎？快來一窺這些年度得獎作品的亮點與策略共性，我們已為您整理出影音趨勢觀察和七大獲獎作品解析，打包成「 2024 YouTube 年度廣告大賞：脫穎指南」！無論品牌或代理商都不能錯過的，年度優秀廣告作品大成通通都在 Think with Google 台灣！
Gogoro Inc.【Gogoro Pulse Launch】
Gogoro 透過深入的消費者洞察，鎖定市場上追求速度、科技與性能的主要男性客群，推出全新旗艦機種「Gogoro Pulse」。為了提升新產品印象度，Gogoro 活用完整的 YouTube 全漏斗廣告工具，根據行銷階段的不同目的，靈活運用多種 YouTube 格式，根據不同版位製作專屬素材，同時搭配精華預定工具，策略性觸及目標群並驅動轉換。廣告活動成功帶動主動搜尋調查提升23%，且幕後花絮影片完整觀看率亦高達 60%，首波預購更突破一千台，反映廣告策略傑出的商業成效。
昇恆昌【2024 年度嘻哈歌曲】
昇恆昌免稅購物網結合旅遊與電子商務，提供「數萬件免稅品，網路訂機場取」的服務。為提升品牌知名度和服務認知，昇恆昌針對年輕網路世代推出廣告活動，運用潮流元素及人氣歌手打造創新嘻哈 MV，並利用 YouTube 不同格式的廣告最大化曝光。整體策略結合流行趨勢，並活用 YouTube 頻道作為溝通平台積極與受眾互動，最終有效達成出色的廣告觀看數及曝光數，此外也成功呼籲受眾加入宣傳品牌訊息的行列，彷彿經營頻道粉絲一般，充份展現影音創作者的精神。
蝦皮購物【這樣懂了爸】
每年父親節，各大電商都推出刮鬍刀、POLO 衫等男性商品優惠，但蝦皮購物發現爸爸們其實不再期待千篇一律的禮物，但由於他們不善表達，經常收到不合心意的禮物。為此，廣告活動旨在傳遞父親的真實心聲，提升父親節的討論度與銷售業績。創意策略結合戲劇性破題和幽默場景，最後以溫情號召上蝦皮為父親送禮。廣告投放利用影片觸及率、串場廣告及TrueView廣告等多種格式，達成最大曝光。最終，蝦皮父親節活動聲量較 2022 年提升 95%，成為電商首選活動。
福斯商旅【我與我的鋼鐵媽媽】
福斯商旅長期與行無礙資源推廣協會合作，致力推動無障礙運輸服務。此次廣告以小比母子挑戰三鐵的真實故事，展現母親的堅毅與無私奉獻，亦喚起大眾對行動不便者外出困難的關注。在媒體策略上，搭配適合長秒數影片的廣告格式，最終成功引發觀眾深刻共鳴外，觀看次數亦突破 90.4 萬次，成功運用低成本達成目標CPM，有效提升品牌知名度並展現社會貢獻。
花王【Men’s Biore ONE Q3全系列強化】
為擴大三合一產品的使用者群體，Men's Biore ONE 通過強調其洗沐效率，以吸引 20-34 歲男性。本次透過 YouTube 廣告和與 How How 合作，提升產品在年輕男性中的影響力。How How 幽默呈現產品賣點，吸引觀眾轉化為用戶，再製廣告進一步促進購買。雙重曝光策略結合創作者風格，成功最大化產品知名度，達成跨媒體觸及率 60% 目標。與 How How 合作的影片曝光超過 127.3 萬次，觀看次數突破 36 萬，遠超預期。
台灣普特絲【為家守住健康】
隨著空氣品質日益惡化，國人對健康的關注日增，防霾紗窗的需求也隨之增加。普特絲希望通過品牌廣告和代言人戴資穎的影響力提升品牌認知，並了解其對改善台灣家庭空氣品質的貢獻。廣告內容以戴資穎的球拍結合紗網象徵防霾功能，並搭配 YouTube 精準投放，結合多種廣告格式，實現最大觸及並有效與目標族群溝通。自六月起，「普特絲防霾紗窗」關鍵字在 Google 趨勢中顯著上升，單次觀看成本 (CPV) 降至過往平均的十分之一，充分利用中小規模企業的有限資源達成最大商業成效。