YouTube Works Awards

YouTube Works Awards

Zgłoszenia przyjmujemy od 1 października do 15 listopada 2024.

ZGŁOŚ SWOJĄ KAMPANIĘ!
Formularz zgłoszeniowy
YOUTUBE WORKS

Informacje o konkursie

Marketing na YouTube to gra, w której najważniejszą nagrodą jest uwaga i zaangażowanie odbiorców. Jednak Ci, którym udaje się ją osiągnąć w najbardziej spektakularny sposób, zasługują na dodatkowe wyróżnienie! W tym roku po raz czwarty w globalnym partnerstwie z Kantarem wyłonimy zwycięzców w siedmiu kategoriach dedykowanych oraz przyznamy statuetkę Grand Prix dla wyjątkowego gracza. Tworzysz wideo na YouTube? Dołącz do gry o YouTube Works!

Informacje o konkursie

Kategorie

1

"Unskippable" Creative

To kategoria dla mistrzów trybu fabularnego. Jeśli potrafisz tworzyć historie, które Twój odbiorca przechodzi od pierwszej do ostatniej klatki na jednym życiu, to musisz zgłosić swoją kampanię w tej kategorii. Pamiętaj, że w grę wchodzą wszystkie formaty, które mogą być wykorzystane w budowaniu narracji: kilkuminutowe klipy, krótkie bumpery z szybkimi puentami oraz historie, które rozgrywają się na przestrzeni kilku sekwencjonowanych reklam. W tej kategorii będziemy brali pod uwagę czynniki, takie jak pozytywne komentarze, współczynnik obejrzeń, krzywe retencji, wysokie wyniki w Brand Lift, Search Lift, czyli wszystko to, co sprawia, że Twoja komunikacja generuje zasięgi, pozytywny odbiór i zaangażowanie.

2

Ingenious Insight

Insight powinien być na tyle precyzyjny, żeby trafić do wybranej przez Ciebie grupy, i na tyle uniwersalny, żeby każdy mógł się z nim zidentyfikować. Dlatego znalezienie dobrego insightu jest jak odkrycie sekretnego poziomu w ulubionej grze! Otwiera drzwi do komunikacji zupełnie innej jakości, która zmienia widzów w fandom Twojej marki. W tej kategorii szukamy przykładów unikatowych insightów, które przełamują standardy komunikacji i pozwalają tworzyć wyjątkowe kampanie.

3

Action Driver

Zasady gry w tej kategorii są proste! Jeśli Twój odbiorca robi to, co jest celem Twojej kampanii, to zasługujesz na nagrodę! Tu liczą się mierzalne działania i wskaźniki takie jak ruch na stronie, zebrane leady, działania użytkowników oraz oczywiście sprzedaż: sprzedaż inkrementalna, sprzedaż z kosztem konwersji porównywalnym lub niższym od display. Udowodnij nam liczbami, że Twoja kampania skutecznie nakłoniła do działania i wygraj YouTube Works!

4

Force for Good

W tej kategorii gra toczy się o najwyższą stawkę! Jest nią szczytny cel, w imię którego, realizowana jest kampania. Chętnie nagrodzimy działania CSR organizowane przez znane marki oraz działania organizacji pozarządowych i lokalne inicjatywy, których celem jest rozpowszechnianie pozytywnych idei lub ochrona wybranych mniejszości i zasobów.

5

The Underdog

Mniejszym graczom w marketingu niełatwo jest rywalizować z wytrawnymi gamerami. Jednak YouTube zrównuje poziomy trudności i pozwala nawet lokalnym marketerom osiągnąć założone cele. I właśnie dla takich kampanii, jest ta kategoria. Jeśli Twoja firma zatrudnia mniej niż 100 pracowników, jesteś niewielkim brandem albo używasz YouTube do budowy marki osobistej, to możesz zostać underdogiem YouTube Works. Pokaż nam kampanię, która, mimo zaangażowania małych środków, osiągnęła założone efekty i wygraj nagrodę.

6

Full Funnel Marketing on YouTube

Jeśli udało Ci się przejść w jednej kampanii na YouTube co najmniej kilka poziomów lejka zakupowego, to w tej kategorii jesteś mocnym graczem! Pokaż nam w zgłoszeniu, jak Twoja kampania płynnie integruje etapy budowania świadomości, rozważania i działania. Przedstaw swoje dokonania, które są wynikiem błyskotliwie rozbudowanych media planów, jak np. sales lift, brand lift, wzrost liczby użytkowników czy obserwatorów.

7

Tech Pioneer

AI to największy gamechanger ostatnich lat. Jednak ta kategoria to nie tylko AI. Szukamy kampanii, w których szeroko rozumiane „nowe technologie” zmieniły zasady gry na każdym poziomie – od innowacyjnego sposobu na zbieranie danych, przez unikatową strategię, aż po kreatywną egzekucję i dogłębne analizy, po zakończeniu działań. Chcesz wygrać statuetkę YouTube Works w tej kategorii? Udowodnij nam w zgłoszeniu, jak wprowadzone przez Ciebie innowacje wyniosły Twoje działania marketingowe na nowy level.

8

Grand Prix

Oto FINAL BOSS wszystkich kategorii. Jeśli Twoja kampania przebija się do mediów, wychodzi poza granice reklamy, staje się częścią popkultury i dodaje coś ważnego do społecznej debaty, to znaczy, że jesteś na drodze do zdobycia Grand Prix YouTube Works. Jurorzy przyznają ten tytuł jednej, wyjątkowej kampanii wybranej spośród wszystkich zgłoszonych prac.

Jak to działa

Prześlij swoje najlepsze kampanie, które oceni nasze jury składające się z wybitnych specjalistów w branży.

W 2 rundach jury wybierze zwycięzców w siedmiu kategoriach. Dodatkowo Grand Prix zostanie przyznane zgłoszeniu, które najlepiej przedstawia doskonałe wyniki, storytelling oraz efektywność działania.

Jak to działa

Poznajcie nasze grono jury

Branżowi eksperci, którzy znają reklamę wideo od podszewki. Doświadczeni i pełni zapału, aby wyłonić najskuteczniejsze kampanie na YouTube. Są świadomi, że ocenianie, podobnie jak marketing, to trudne zadanie. Na szczęście, podjęli się tego wyzwania.

Małgorzata Ambrożewicz

Małgorzata Ambrożewicz

Business Development Director (Kantar Marketplace)

Kantar Polska

Jakub Biel

Jakub Biel

Ekspert od kreatywnego marketingu

JakubBiel.pl

Katarzyna Borkowska

Katarzyna Borkowska

Programmatic Director

GroupM

Joanna Czekaj

Joanna Czekaj

CEO

Salestube (Group One)

Elżbieta Flasińska

Elżbieta Flasińska

B2C Marketing Director

Grupa Pracuj S.A.

Tomasz Gasiński

Tomasz Gasiński

Spot Chief / CEO

Spot and Dot

Aleksandra Gawlas-Wilińska

Aleksandra Gawlas-Wilińska

Marketing Director

Henkel Consumer Brands Polska

Agnieszka Gozdek

Agnieszka Gozdek

Strategy Director & Partner

180heartbeats + Jung von Matt

Marta Janiszewska

Marta Janiszewska

Senior Strategy Planner

Freundschaft

Artur Janiszewski

Artur Janiszewski

Ekspert ds. badań marketingowych

mBank

Maciek Janiszewski

Maciek Janiszewski

CEE Marketing Manager

NETFLIX

Bartosz Jeglejewski

Bartosz Jeglejewski

Creative Director

McCANN Poland

Stanisław Kijowski

Stanisław Kijowski

Strategy Director

ING Bank Śląski

Magda Kosińska

Magda Kosińska

Dyrektorka Marketingu CEE

VERSUNI

Michał Korejba

Michał Korejba

Creative Partner

Allegro Brand Experience Agency

Dorota Kotowska

Dorota Kotowska

Consumer Experience Lead CEE

Mondelez

Beata Magdziarz

Beata Magdziarz

Chief Digital Officer

Havas Media Network

Tomasz Misiukiewicz

Tomasz Misiukiewicz

Co-Founder / Creative Director

Przestrzeń

Rafał Muciński

Rafał Muciński

Programmatic & Platforms Strategy Director

Publicis Media

Barbara Pijanowska-Kuras

Barbara Pijanowska-Kuras

Head of customer marketing, digital & CX division

Credit Agricole Bank Polska S.A.

Szymon Piotrowiak

Szymon Piotrowiak

Head of Marketing Communication

Pepco

Anna Rzeźnik

Anna Rzeźnik

Strategic Director

CPC Brand Consultants

Marta Sawicka

Marta Sawicka

Dyrektor Marketingu Wizerunkowego

Answear.com

Kuba Sobczak

Kuba Sobczak

Marketing & Growth Director | Consultant

Blix | oMarketingu.pro

Michał Stawecki

Michał Stawecki

Dyrektor Marketingu

Apart

Dawid Szafarski

Dawid Szafarski

Dyrektor Sprzedaży Bezpośredniej

Warta

Bartosz Szymeczko

Bartosz Szymeczko

Head of Creative Content

Saatchi & Saatchi

Joanna Urbanowska

Joanna Urbanowska

Head of Brand Management

Empik

Patrycja Venulet

Patrycja Venulet

Chief Marketing Officer | Board Member

Domino's Pizza Poland

1

Start przyjmowania zgłoszeń

1 października 2024

2

Zakończenie przyjmowania zgłoszeń

15 listopada 2024

3

Ogłoszenie zwycięzców

Pierwszy kwartał 2025

ZGŁOSZENIE KAMPANII

Jak wygrać

YouTube pozwala opowiadać historie, podobnie zgłoszenie na YouTube Works powinno być historią, która przekonana jurorów do tego, że to właśnie Twoja kampania zasługuje na statuetkę.

Jak opowiadać o swojej kampanii:

  • Opowiedz historię z początkiem (cele), środkiem (idea) i końcem (efekty).
  • Opisz ją w prosty i zrozumiały sposób.
  • Uwzględnij kluczowy kontekst wokół swojej kreacji.
  • Pamiętaj o załączeniu wszystkich materiałów audiowizualnych, o których mowa w Twoim zgłoszeniu.
  • Jeśli to możliwe, dołącz video case swojej kampanii. Ułatwi on jury ocenę Twojego projektu.
  • Zwróć uwagę na wszelkie czynniki niezależne od YouTube, które mogły mieć wpływ na wyniki.
  • Udostępnij jak najwięcej danych, które świadczą o sukcesie Twojej kampanii (w tym również stosunek wyników do wydatków).
Jak wygrać

Jak wziąć udział

Wybierz swoje najbardziej skuteczne kampanie na YouTube. Gdy zapoznasz się z Regulaminem, wypełnij formularz zgłoszeniowy poniżej. Co ważne, nie musisz ograniczać się tylko do jednego zgłoszenia.

Zgłoszenia do konkursu YouTube Works są bezpłatne, dlatego zachęcamy do udziału wszystkich marketerów, agencje marketingowe, mediowe oraz kreatywne. Zaprezentuj swoje najlepsze działania w internecie.

Masz pytania? Chcesz skorzystać z pomocy przy wypełnianiu zgłoszeń? Skorzystaj z przewodnika po formularzu zgłoszeniowym, napisz do nas na contact@yt-works.pl lub umów się na konsultację ze specjalistą YouTube.

Aby być na bieżąco ze wszystkimi konkursowymi informacjami oraz wskazówkami na temat pisania zgłoszeń, dołącz do wydarzenia na Facebooku lub LinkedIn.

Jak wziąć udział
YouTube Works 2024 – formularz zgłoszeniowy
Wypełnij poniższy formularz zgłoszeniowy
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
Dlaczego uważasz, że Twoja kampania pasuje do tej kategorii? Jakie cechy tej kampanii sprawiają, że pasuje ona do tej kategorii? (wymagane)
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
Ogranicz swoją odpowiedź do 250 słów. Jaką historię chcesz przedstawić jury, aby jego członkowie zrozumieli Twoją działalność, rynek oraz konkurencję, a także poznali pełen kontekst dotyczący Twojego zgłoszenia? Istotne elementy, które musisz zawrzeć: jaką rolę odgrywa Twoja marka w tej kategorii? Jak wygląda Twoja konkurencja? O jakich istotnych czynnikach środowiskowych / warunkach w branży musimy wiedzieć? Jakie przeciwności musisz pokonać? Jaka jest Twoja główna grupa docelowa? Dlaczego? Jakie istotne informacje na temat zachowań Twoich odbiorców lub kultury powinniśmy znać?
To pole jest wymagane.
Ogranicz swoją odpowiedź do 200 słów. Uwzględnij w niej konkretne, wymierne cele i dokładnie je opisz. Jury doceni, jeśli sformułujesz cele w sposób mierzalny. Będzie też zainteresowane odpowiednim kontekstem (np. poszczególne cele, poprzednie wyniki). Pamiętaj, że odpowiedź na to pytanie zostanie wzięta pod uwagę, gdy jury będzie oceniać ogólną efektywność na podstawie tego, jak rygorystyczne lub związane z działalnością były cele i w jakim stopniu zostały zrealizowane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.

To pole jest wymagane.
Podsumuj ogólną strategię komunikacji wykorzystaną do realizacji pomysłu. Uwzględnij wybrane kanały oraz wyjaśnij, dlaczego najlepiej pasowały do podstawowego pomysłu i celu. Jeśli możesz, przedstaw swój budżet i zakres – pomogą jury zrozumieć Twoje podejście. Jury będzie zwracać uwagę na rozważne i kreatywne planowanie strategiczne. Jeśli kampania była prowadzona w różnych mediach, Jury doceni informacje na temat budżetu na kampanię w YouTube na tle całego budżetu przeprowadzonego na Akcję.
To pole jest wymagane.
Ogranicz swoją odpowiedź do 200 słów. Udostępnij wszystkie możliwe statystyki związane z pomysłem. Oprócz przedstawienia podstawowego pomysłu stojącego za Twoimi wysiłkami, powołaj się na dowolne badania rynkowe lub klientów, które stanowiły inspirację, doświadczenia organizacyjne lub wymogi organów zarządzających, uniwersalną prawdę bądź statystyki odbiorców (wymagania, potrzeby, nastawienie, zachowanie), a także dowolny kontekst dotyczący tego, jak pomysły zostały wdrożone w życie.
To pole jest wymagane.
Dodaj wszystkie materiały, o których wspominasz w zgłoszeniu. Podaj jak najwięcej linków, rozdzielonych przecinkami. Wideo case study oraz inne elementy kampanii także są mile widziane. Prosimy, aby pierwszy z załączanych materiałów był video wiodącym dla kampanii. Pamiętaj żeby przynajmniej jeden z dodawanych linków prowadził do kampanii na YouTube.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
Ogranicz swoją odpowiedź do 100 słów. Biorąc pod uwagę ogólną strategię oraz plan komunikacji wymienione powyżej, wyjaśnij tok rozumowania stojący za wyborem funkcji – podstawową rolę oraz funkcję, jaką pełniło każde narzędzie. Jak wykorzystanie YouTube wiąże się z pozostałymi kanałami, mediami i kreacjami w kampanii? Dlaczego?
To pole jest wymagane.

Ogranicz swoją odpowiedź do 200 słów. Zadbaj o to, aby Twoja odpowiedź była ściśle powiązana z wymienionymi przez Ciebie celami i grupą odbiorców. Uwzględnij też powiązane testy porównawcze, aby pomóc jury w zrozumieniu Twoich osiągnięć. Konieczne jest podanie źródeł miarodajnych wyników.

Poniżej znajdziesz przykłady KPI, za pomocą których możesz zilustrować efekty kampanii. Oczywiście, w zależności od kategorii, w której zgłaszasz akcję, możesz odwoływać się do różnych wskaźników.

Kampanie Awareness: Zasięg w Grupie Docelowej, Wskaźniki znajomości marki - ad recall, brand/product awareness (BLS); Search Lift, CPM (np. zmiana w %, porównanie do innych platform video), wskaźniki widoczności.

Kampanie Consideration: Views, VTR, statystyki engagement, zmiana w mierze consideration/favorability (BLS), Search Lift, statystyki CPV (np. zmiana w %).

Kampanie Sales/Action: Wskaźniki sprzedażowe, statystyki konwersji (np. Zmiana % CPA, liczbie konwersji), zmiana w intencji zakupowej (BLS), ROI, ROAS.

To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
Ogranicz swoją odpowiedź do 200 słów. Czy oprócz osiągnięcia wymienionych celów i KPI widzisz inne pozytywne efekty dla swojej działalności lub marki? Czy masz uwagi na temat tego, co stanowiło źródło sukcesu? Co się szczególnie sprawdziło, a co można było poprawić? Jakie zmiany można by było wprowadzić w strategii ogólnej dotyczącej komunikacji lub kanału?
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.
Proszę wprowadź poprawny adres email.
To pole jest wymagane.
To pole jest wymagane.

Aby kontynuować, zaznacz to pole.

Dziękujemy za Twoje zgłoszenie!
Ups! Wystąpił błąd. Odśwież stronę i spróbuj ponownie..
ZWYCIĘZCY YOUTUBE WORKS

ZWYCIĘZCY 2023

Marki i agencje z całej branży zgłosiły do YouTube Works najbardziej kreatywne i skuteczne kampanie. Nasze grono jury wybrało 5 wybitnych zwycięzców w 6 kategoriach + Grand Prix.

Grand Prix
Ingenious Insight
Action Driver
Grand Prix
Ingenious Insight
Action Driver

ZŁAP HAKERA

Klient / Marka: ING BANK ŚLĄSKI

Agencje / Podmioty współpracujące: GAME CHANGER, GONG, MEDIAHUB

Kampania miała na celu uświadomienie nastolatków o cyberzagrożeniach poprzez zanurzenie ich w scenariuszu, gdzie pozornie bezpieczne wydarzenie, koncert Paliona w Mieście ING na Roblox, zostaje zhakowane. Ten zwrot akcji został wykorzystany jako nauka. Przypomniała odbiorcom, że cyberzagrożenia mogą pojawić się nawet w najbardziej niespodziewanych sytuacjach i najmniej oczekiwanym momencie. Aby rozpowszechnić tę lekcję, bank współpracował z influencerami YouTube i wykorzystał własny kanał do promocji zarówno koncertu, jak i gry.

Force For Good
Force For Good

MATURA Z WF-U

Klient / Marka: DECATHLON

Agencje / Podmioty współpracujące: PRZESTRZEŃ, ESSENCEMEDIACOM, GETHERO, SHOOTME

Głównym celem marki Decathlon było zwiększenie znaczenia WF-u w polskich szkołach. Kampania miała dotrzeć też do działaczy na rzecz edukacji i zdrowia fizycznego młodzieży. W ten sposób marka chciała pozyskać wsparcie dla wdrożenia "Matury z WF-u", sprzyjając przy tym pozytywnym zmianom społecznym.

Full Funnel Marketing on YouTube
Full Funnel Marketing on YouTube

MAM SIEBIE NA CAŁE ŻYCIE

Klient / Marka: HEALTH LABS CARE

Agencje / Podmioty współpracujące: PLEJ, ADEQUATE

Kampania miała pomóc marce w osiągnięciu pozycji lidera rynku poprzez odważną i wyróżniającą się komunikację. Celem było zwiększenie świadomości marki i produktu, a także zbudowanie więzi emocjonalnej marki z konsumentkami (94% wszystkich konsumentów Health Labs Care to kobiety). Grupą docelową zatem były kobiety w wieku 25-54 lat zamieszkałe w Polsce.

The Underdog
The Underdog

#MIEJTOZGŁOWY Z EPAKA.PL

Klient / Marka: EPAKA.PL

Agencje / Podmioty współpracujące: JACEK PAWLAK (AGENCJA)

Główny cel był jasny: skonstruować solidną i zniuansowaną strategię budowy świadomości marki. Miała ona dotrzeć do zróżnicowanej grupy odbiorców w ramach skrupulatnie zaplanowanego harmonogramu. Kampania wykraczała jednak poza zwykłą ekspozycję. Jej celem było przekazanie nie tylko funkcjonalności, ale także emocjonalnego aspektu korzystania z epaka.pl. Kluczowe było stworzenie więzi, która wykraczałaby poza transakcyjny charakter usługi.

“Unskippable” Creative
“Unskippable” Creative

JESTEM PRZYSZŁOŚCIĄ

Klient / Marka: YES BIŻUTERIA S.A.

Agencje / Podmioty współpracujące: 180HEARTBEATS + JUNG V. MATT, MEDIAHUB, F25 PRODUCTION HOUSE

Kampania "Jestem przyszłością" kontynuuje strategię "Jestem kobietą", promując dumę i akceptację kobiecości. YES podkreśla różnorodność i nie akceptuje wykluczenia społecznego. Kampania przedstawia emocjonalną i uniwersalną historię o międzypokoleniowej więzi kobiet,które dzielą wspólne pragnienie stworzenia lepszego dla siebie świata. Świata, który jest wspierający, bezpieczny, oferujący równe szanse i otwarty na miłość oraz realizację pragnień i ambicji kobiet.