Rakuten
Ebates zmienia nazwę na Rakuten i wykorzystuje reklamy wideo oraz reklamy w wyszukiwarce, aby osiągnąć większą skuteczność.
wzrost liczby wyszukiwań z nazwą marki
obniżenie kosztu rejestracji
wzrost liczby konwersji
Wyzwanie
W 2019 roku firma Ebates przeszła na nazwę swojej spółki macierzystej, Rakuten. Obecna na rynku od ponad 20 lat popularna marka Ebates chciała zapewnić podobną rozpoznawalność nazwie Rakuten oraz wykorzystać zmianę nazwy marki do dalszego rozwoju firmy.
Podejście
Firma Rakuten przeszła od tradycyjnej strategii medialnej do strategii wielokanałowej, po raz pierwszy przeznaczając tak duże środki na reklamę w wyszukiwarce i w YouTube. Dzięki zachęcającym do działania reklamom TrueView udało jej się zwiększyć znajomość wspomaganą i liczbę wyszukiwań przy jednoczesnym obniżeniu kosztu pozyskania.
W ciągu roku zmieniał się również przekaz kreacji firmy Rakuten: na początku kreacja była skoncentrowana na budowaniu świadomości, następnie na stymulowaniu rozważania zakupu, a na koniec informowała odbiorców, że firma Ebates zmieniła nazwę na Rakuten.
Wykorzystane usługi
zachęcające do działania reklamy TrueView
niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach
wyszukiwarka w YouTube