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El ABCD de los anuncios de video eficaces

Atención, Branding (desarrollo de la marca), Conexión, Dirección: estos son los cuatro principios para crear anuncios de video de YouTube eficaces. Esta guía del ABCD tiene sugerencias que lo ayudarán a utilizar nuestras prácticas recomendadas respaldadas por datos. De hecho, un estudio que Kantar llevó a cabo demostró que los anuncios que se guiaron por el ABCD tuvieron un buen rendimiento.

30%

de aumento en la probabilidad de ventas a corto plazo

17%

de aumento en la contribución de la marca a largo plazo*

Atención
Desarrollo de la marca
Conexión
Dirección
A

Atención

(Attention)

Atraiga y mantenga la atención con una historia fascinante

Capte la atención de los usuarios desde el comienzo y cautívelos con imágenes y audio que despierten su interés.

Cheetos (Estados Unidos) sumerge rápidamente a los usuarios en la historia de sus nuevas palomitas de maíz con un color anaranjado vívido en los dedos y una pista musical que refuerzan el mensaje clave.

Cómo atraer y mantener la atención

#1

Vaya al grano

Adéntrese en la historia más rápido. Utilice un ritmo atractivo y encuadres estrechos para cautivar a los usuarios.

Fastrack (India) se sumerge rápidamente en la historia y mantiene la atención de los usuarios a través de imágenes dinámicas que juegan con el ritmo y los encuadres.
#2

Complemente la historia con audio y texto superpuesto

Refuerce su mensaje con audio y texto. Evite incorporar elementos que compitan entre sí.

Silmäasema (Finlandia) hace hincapié en su texto con una voz en off complementaria que ayuda al usuario a comprender el mensaje.
#3

Mantenga el brillo y el alto contraste de las imágenes

Asegúrese de que las imágenes se hayan optimizado para todos los dispositivos.

Pokémon (Japón) utiliza colores vívidos en los elementos destacados, iluminación intensa y efectos visuales con contraste para garantizar el atractivo visual en las pantallas pequeñas.
B

Branding

(Desarrollo de la marca)

Presente la marca rápidamente, muéstrela con frecuencia y utilice elementos atractivos

Utilice una amplia variedad de elementos de marca para mostrarles y contarles a los usuarios quién es.

Ruffles (Brasil) presenta su marca rápidamente y mantiene su presencia a lo largo del anuncio mediante la integración del producto de marca en la historia.

Cómo presentar la marca rápidamente, mostrarla con frecuencia y utilizar elementos atractivos

#1

Muéstrese rápidamente y todo el tiempo

Presente su marca y producto desde el comienzo y mantenga esa presencia.

Weekendesk (Francia) presenta su marca en los primeros 5 segundos y naturalmente integra su demostración de producto en todo el anuncio.
#2

Refuerce su mensaje con audio

Mencione la marca en el audio para maximizar el rendimiento de las imágenes de la marca en pantalla (ver y decir).

Oi (Brasil) refuerza las imágenes de la marca en pantalla con una mención de la marca correspondiente.
C

Conexión

(Connection)

Genere pensamientos o sentimientos en las personas

Cree conexiones a través de la experiencia con su producto.

Gojek (Singapur) presenta la experiencia del producto y el impacto positivo en las personas cuando las llevan hacia donde quieren ir.

Cómo generar pensamientos o sentimientos en las personas

#1

Humanice la historia

Presente la experiencia de los usuarios con su producto y represente a su consumidor.

BareMinerals (Estados Unidos) presenta una selección diversa de modelos publicitarias y les da a todas participación para así mostrar el valor de la marca.
#2

Enfoque el mensaje

Evite que el mensaje de su anuncio sea demasiado extenso. Use mensajes y vocabulario específicos y simples.

M&M’S (Australia) alinea sus imágenes y voz en off para transmitir un mensaje simple y claro: ahora vienen con pretzels en su interior.
#3

Cautive al público

Adopte técnicas de narración, como humor, sorpresa y suspenso.

Fanta (Portugal) utiliza imágenes sorprendentes y voces en off dinámicas para cautivar al público y transmitir un mensaje atractivo.
D

Dirección

(Direction)

Pídales que realicen alguna acción

Dirija a los usuarios a hacer exactamente lo que usted desea.

Halodoc (Indonesia) muestra cómo programar una consulta médica en cualquier momento y lugar.

Cómo pedirles que realicen alguna acción

#1

Incluya un CTA

Agregue intencionalmente un CTA orientado a lograr un objetivo específico. Diga lo que quiera que hagan los usuarios.

Shopee (Singapur) comunica su oferta con claridad y les indica a los usuarios que descarguen la aplicación para acceder a ella.
#2

Potencie los CTA con audio

Refuerce su CTA en pantalla con una voz en off para asegurarse de que el próximo paso quede claro.

Air Up (Alemania) guía a los usuarios con texto en pantalla que se complementa con el sonido claro de una voz en off con personalidad para reforzar el llamado final.

¿Trabaja con un equipo creativo para crear su anuncio de video?

Este instructivo muestra cómo incorporar el ABCD en el proceso de creación de videos.
Descargue la guía para tener estas sugerencias a mano cuando esté listo para crear su video.

Descargue la guía para tener estas sugerencias a mano cuando esté listo para crear su video.

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Obtenga más información sobre las estrategias avanzadas y sugerencias para aplicar el ABCD en Think with Google.

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Explorar ideas

* Fuente: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, datos globales, abril de 2021. n = 11,000 anuncios.

Términos y Condiciones de la oferta:

En las siguientes condiciones, “Google Ads” puede referirse a Google Ads o Google Ads Express, según corresponda.

  1. La oferta solo está disponible para los clientes con una dirección de facturación en Estados Unidos. Se admite un código promocional por anunciante.
  2. Instrucciones para activar esta oferta: Ingrese el código promocional en su cuenta antes del 31 de diciembre de 2020. Para usar la oferta, debe ingresar el código dentro de los 14 días después de que se publique la primera impresión de anuncios de su primera cuenta de Google Ads.
  3. Instrucciones para obtener el crédito: Después de que ingrese el código, sus campañas publicitarias deberán acumular costos por un mínimo de USD 50 (sin incluir impuestos), en un plazo de 30 días. Realizar un pago de USD 50 no es suficiente. El seguimiento de los costos publicitarios para alcanzar los USD 50 comienza luego de que haya ingresado el código.
  4. En general, se aplicará el crédito al resumen de facturación de su cuenta en un plazo de 5 días, una vez completados los pasos 2 y 3.
  5. Los créditos se aplican solo a los costos publicitarios futuros. No se pueden aplicar los créditos a los gastos acumulados antes de que haya ingresado el código.
  6. No recibirá una notificación una vez que se agote el crédito, y los costos publicitarios adicionales se cobrarán a su forma de pago. Si no quiere seguir realizando publicidad, puede pausar o borrar sus campañas en cualquier momento.
  7. Para cumplir con los requisitos del crédito promocional, su cuenta debe estar en regla y Google Ads debe facturarla correctamente.

Consultar los Términos y Condiciones completos aquí