Adidas
Adidas는 고객의 브랜드 인지가 구매 고려로 이어지도록 하기 위해 동영상 광고 시퀀스를 활용했습니다.
33%
브랜드 인지도 증가폭
317%
제품 관심 증가폭
당면 과제
Adidas는 새로운 네메시스 축구화를 출시하면서 더 짧은 시간 안에 타겟 잠재고객이 지정된 시퀀스에 따라 광고를 시청하도록 유도하고자 했습니다.
목표: 구매 고려도
접근 방식
Adidas는 제품 중심으로 구성된 첫 광고를 본 시청자와 이를 건너뛴 시청자를 구분하여 각기 다른 동영상 시퀀스 경로를 만들었습니다. 메시지에 대한 몰입도가 가장 높은 시청자(처음의 범퍼 광고와 긴 히어로 동영상을 모두 시청한)에게는 제품 자체를 더 자세히 살펴보는 광고가 게재되었습니다.
사용한 제품
TrueView 동영상 광고
범퍼 광고
동영상 광고 시퀀스