Attention(注目を集める)、Branding(ブランディング)、Connection(つながり)、Direction(行動を促す)– これらは、効果的な YouTube 動画広告を制作するための 4 つの要素です。データに基づいたベストプラクティスを実践いただくためのポイントを、こちらの ABCD ガイドにまとめました。実際に Kantar の調査によれば、この ABCD の要素を組み込んでいる広告は収益につながっています。
売上への短期的な貢献度の増加率
ブランドへの長期的な貢献度の増加率
Attention
(注目を集める)
没入型のストーリーで注目を集めて、関心を維持しましょう。
視聴者を冒頭から引き込んで、より没入感を高める音声と映像で感性に訴えます。
Cheetos(米国) は、 目を引くオレンジ色の指と重要なメッセージを補完する音楽で、視聴者を新しいポップコーンのストーリーに引き込んでいます。
注目を集めて関心を維持する方法
Branding
(ブランディング)
早い段階で、頻繁に、そして十分にブランドを示しましょう。
幅広いブランド素材を利用して、どんなブランドであるかを示しましょう。
Ruffles(ブラジル) は、ブランド商品をストーリーに組み込んで、早い段階からブランドをアピールし、最後までプレゼンスを維持しています。
早い段階で頻繁に、そして十分にブランドを示す方法
Connection
(つながり)
視聴者に何かを考えさせたり、感じたりさせましょう。
商品やサービスの体験を通して、ブランドストーリーと視聴者の間につながりを創出します。
Gojek(シンガポール) は、自社サービスの利用体験と、サービスを使って目的地に着いたときの喜びを表現しています。
視聴者に考えさせたり感じたりさせる方法
Direction
(行動を促す)
視聴者の行動を促しましょう。
視聴者にとってほしい行動を明確に提示します。
Halodoc(インドネシア) は、いつでもどこでも往診を予約できる方法を示しています。
視聴者の行動を促す方法
クリエイティブ チームと動画広告の制作を進めるなら
* 出典: Google / Kantar、The Short & the Long of ABCDs Effectiveness、グローバル、2021 年 4 月。広告 n=11,000。