Langsung ke konten
Mulai sekarang
Panduan ABCD untuk iklan video yang efektif

Attention, Branding, Connection, Direction (Perhatian, Manajemen merek, Hubungan, Arahan) – ini adalah empat prinsip untuk membuat iklan video YouTube yang efektif. Panduan ABCD ini berisi rekomendasi untuk membantu Anda menerapkan praktik terbaik kami yang didukung data. Faktanya, sebuah penelitian oleh Kantar menunjukkan bahwa iklan yang mengikuti panduan ABCD dapat menghasilkan:

30%

peningkatan kemungkinan penjualan jangka pendek

17%

peningkatan kontribusi merek jangka panjang*

Attention
Branding
Connection
Direction
A

Attention

(Perhatian)

Tarik dan pertahankan perhatian dengan cerita yang imersif.

Tampilkan visual kepada penonton dari awal serta berikan pengalaman imersif dengan audio dan visual yang memicu minat mereka.

Cheetos (US) mengarahkan penonton langsung ke cerita Popcorn barunya, dengan menampilkan jari-jari oranye cerah dan trek musik yang memperkuat pesan utama.

Cara menarik dan mempertahankan perhatian

#1

Langsung pada intinya

Sampaikan inti cerita dengan lebih cepat. Gunakan tempo yang dinamis dan framing yang pas untuk menarik perhatian penonton.

Fastrack (IN) langsung menyampaikan cerita dan mempertahankan perhatian penonton menggunakan visual yang dinamis melalui penyesuaian tempo dan framing.
#2

Dukung cerita dengan audio dan superimposisi

Perkuat pesan Anda dengan audio dan teks Hindari elemen yang bersaing.

Silmäasema (FI) memberikan penekanan yang bermanfaat pada teks dan membantu pemahaman penonton dengan voice-over yang sesuai.
#3

Pertahankan visual yang cerah dan sangat kontras

Pastikan visual dioptimalkan untuk semua perangkat.

Pokémon (JP) menggunakan warna aksen cerah, pencahayaan kuat, dan efek visual kontras untuk memastikan interaksi visual di layar kecil.
B

Branding

(Manajemen Merek)

Tampilkan merek dari awal dengan sering dan intens

Manfaatkan berbagai unsur merek agar penonton dapat melihat dan mengenal bisnis Anda.

Ruffles (BR) memperkenalkan bisnisnya dari awal dan terus mempertahankan kehadiran dengan mengintegrasikan produk bermerek ke dalam pesan pemasaran.

Cara menampilkan merek dari awal dengan sering dan intens

#1

Tampilkan merek Anda dan terus pertahankan kehadiran

Perkenalkan merek atau produk Anda dari awal dan pertahankan kehadirannya.

Weekendesk (FR) memperkenalkan mereknya dalam 5 detik pertama dan secara alami mengintegrasikan demo produknya di sepanjang iklan.
#2

Perkuat dengan audio

Audio penyebutan merek akan memperkuat performa visual merek di layar (perlihatkan dan sebutkan).

Oi (BR) memperkuat visual merek di layar dengan penyebutan merek yang sesuai.
C

Connection

(Hubungan)

Bantu orang memikirkan atau merasakan sesuatu

Ciptakan hubungan melalui pengalaman produk Anda.

Gojek (SG) menyajikan pengalaman manusia pada produknya dan kegembiraan yang timbul saat Gojek mengantar Anda ke tempat yang diinginkan.

Cara membantu orang memikirkan atau merasakan sesuatu

#1

Buat cerita yang manusiawi

Sertakan pengalaman orang yang sudah menggunakan produk Anda dan tampilkan karakter yang merepresentasikan konsumen Anda.

BareMinerals (US) menampilkan pemeran iklan yang beragam dengan pengalaman yang berbeda-beda, sehingga menunjukkan jangkauannya yang menyeluruh.
#2

Fokuskan pada pesannya

Jangan menampilkan terlalu banyak unsur dalam iklan Anda. Jaga agar pesan dan bahasanya tetap fokus dan sederhana.

M&M’S (AU) menyelaraskan visual dan voice-over-nya untuk menyampaikan pesan yang sederhana dan jelas: sekarang M&M'S punya rasa pretzel.
#3

Buat pesan yang menarik

Gunakan teknik bercerita seperti humor, kejutan, dan intrik.

Fanta (PT) menggunakan visual yang mengejutkan dan voice-over yang dinamis untuk menarik perhatian audiens dan menyampaikan pesan yang menarik.
D

Direction

(Arahan)

Minta penonton untuk mengambil tindakan

Arahkan orang untuk melakukan persis apa yang Anda ingin mereka lakukan.

Halodoc (ID) menunjukkan cara memesan janji temu dokter, kapan pun dan di mana pun Anda berada.

Cara meminta penonton untuk mengambil tindakan

#1

Sertakan CTA

Tunjukkan maksud yang jelas dan tambahkan CTA yang mendorong tujuan tertentu. Katakan apa yang Anda ingin penonton lakukan.

Shopee (SG) dengan jelas menyampaikan penawarannya serta meminta penonton untuk mendownload dan mengakses aplikasinya.
#2

Dukung CTA dengan audio

Perkuat CTA di layar dengan voice-over untuk memastikan langkah selanjutnya disampaikan secara jelas.

Air Up (DE) memandu penonton menggunakan teks di layar yang didukung dengan audio yang jelas, sehingga memperkuat pesan ajakan terakhir dengan voice-over yang memikat.

Sedang bekerja sama dengan tim kreatif untuk membuat iklan video Anda?

Tutorial ini menunjukkan cara menerapkan panduan ABCD ke dalam proses pembuatan video.
Download panduan ini untuk melihat tipsnya saat Anda siap membuat video.

Download panduan ini untuk melihat tipsnya saat Anda siap membuat video.

Dapatkan panduan

* Sumber: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, Global, Apr 2021. n=11.000 iklan.

Persyaratan dan ketentuan untuk penawaran ini:

Dalam persyaratan di bawah ini, "Google Ads" dapat berarti Google Ads atau Google Ads Express, mana pun yang sesuai.

  1. Penawaran tersedia khusus untuk pelanggan dengan alamat penagihan di Amerika Serikat. Satu kode promosi berlaku untuk satu pengiklan.
  2. Untuk mengaktifkan penawaran ini: Masukkan kode promosi di akun Anda sebelum 31 Desember 2020. Untuk berpartisipasi dalam penawaran ini, Anda harus memasukkan kode tersebut dalam waktu 14 hari sejak tayangan iklan pertama Anda ditayangkan dari akun Google Ads pertama Anda.
  3. Untuk memperoleh kredit: Setelah memasukkan kode, kampanye iklan Anda harus mengakumulasi biaya minimal $50, tidak termasuk pajak, dalam waktu 30 hari. Melakukan pembayaran sebesar $50 saja tidak cukup. Penghitungan biaya iklan hingga mencapai $50 dimulai setelah Anda memasukkan kode.
  4. Setelah menyelesaikan langkah 2 dan 3, kredit biasanya akan masuk ke Ringkasan Penagihan akun Anda dalam waktu 5 hari.
  5. Kredit hanya berlaku untuk biaya iklan di masa mendatang. Kredit tidak dapat digunakan untuk biaya yang terakumulasi sebelum kode dimasukkan.
  6. Anda tidak akan menerima notifikasi setelah kredit habis digunakan dan semua biaya iklan tambahan akan dibebankan ke metode pembayaran Anda. Jika Anda tidak ingin melanjutkan iklan, Anda dapat menjeda atau menghapus kampanye kapan saja.
  7. Akun Anda harus berhasil ditagih oleh Google Ads dan tetap dalam reputasi baik agar memenuhi syarat kredit promo.

Persyaratan dan ketentuan lengkap tersedia di sini