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Volkswagen France

Grâce à la personnalisation sur YouTube Volkswagen booste l'intérêt du nouvel ID4

+5%

du souvenir publicitaire

+3%

de notoriété grâce aux 28 créas variantes

x2.5

requêtes ID4 sur le Search

Le challenge

Volkswagen investit depuis plusieurs années dans la voiture du futur : des véhicules électriques plus connectés et plus autonomes, qui aident les consommateurs à transitionner vers une mobilité durable.

Depuis le lancement de la gamme ID (pour Intelligent Design) en 2020, Volkswagen a un nouveau challenge : positionner la marque sur le segment de l’électrique et accroître la considération auprès des intentionnistes auto.

Objectif : Notoriété

Approche

Pour répondre à ce challenge, Volkswagen et Re-Mind PHD adoptent une stratégie d'ultra-personnalisation à grande échelle dans laquelle YouTube joue un rôle clef, grâce à sa solution "Video Customization at Scale", permettant d'adapter les messages à chacune des audiences.

En tout, plus de 28 créas on été développées, variant accroches et visuels, pour être le plus adapté aux audiences socio-démo intéressées par la catégorie du véhicule et par le segment électrique (signaux analysés à partir des différentes plateformes Search, YouTube, Display)

Produit utilisé

Video Customization at Scale

Grâce à YouTube, nous avons pu observer des requêtes “Volkswagen ID.4” qui ont doublé : x2 sur YouTube et x2.5 sur le Search et un souvenir publicitaire en hausse de 5% grâce aux 28 variantes personnalisées

Jean-Manuel Caparros, Head of Communication & Digital

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