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L'olivier Assurance

Découvrez comment L’olivier Assurance travaille la notoriété de sa marque avec YouTube aux côtés du search tout en gagnant 10% d’efficience media

10pp

10pp de notoriété assistée sur la cible des 20-40ans selon YouGov

10%

10% de nouveaux clients VS le Search seul

50%

50% de recherches supplémentaires relatives à L’olivier Assurance sur Google search suite à la campagne YouTube

10%

10% d'efficience media

Challenge

L'olivier Assurance est une assurance 100% digitale. Son objectif : proposer des prix compétitifs tout en assurant un service de qualité (Elu Service Client de l'Année 2022).
Avec l’arrivée de nouveaux acteurs de l’assurance sur le marché Français, la marque a pris le parti pris de différencier sa stratégie média pour accélérer ses parts de marché avec YouTube

Objectifs : Awareness, Action

Approche

Déployant une vision full funnel, L’olivier Assurance a approché YouTube sur le spectre de la performance puis du branding en considérant la complémentarité de YouTube à la TV. Le premier temps a été dédié à une approche complémentaire au Search grâce au produit d'acquisition de nouveaux leads : Video Action Campaign et leur a permis d’acquérir 50% de recherches supplémentaires sur le Search et 10% de leads incrémentaux.
Avec une création Made for YouTube, dans le second temps dédié au branding, la marque a choisi de considérer YouTube en complémentarité de la TV et a alloué 20% de son budget TV pour constater des pics de notoriété identiques à une vague TV seule. La marque a gagné en efficience et différentiation media, et a ainsi acquis +10pp de notoriété assistée sur son coeur de cible grâce à la combinaison des produits Trueview for Reach, Non Skipp et Bumper.

Product Used

Video Action Campaign, Trueview for Reach, Non Skipp et Bumper.

Grâce à YouTube, nous avons gagné 10% d’efficience media en jouant la complémentarité TV et avons constaté +10pp de notoriété assistée sur une cible nouvelle : celle des 20-40ans, nous permettant d’être différenciant tant sur notre stratégie media sur le secteur des assureurs que dans la stratégie marketing en prenant de l’avance sur nos concurrents qui anticipent moins l’arrivée de ces cibles.

Vincent Oum,
Head of Digital Acquisition, L’olivier Assurance

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