La Redoute
La Redoute se tourne vers YouTube pour accompagner les familles dans leurs nouvelles vies.
de personnes uniques touchées sur YouTube*
de mémorisation sur YouTube*
de taux de complétion*
Challenge
Fort de plus de 180 ans d'existence et après quelques années de transformation digitale orientée vers des actions à court terme de rentabilité directe l'ayant éloigné peu à peu de ses clients, La Redoute souhaitait être de nouveau considéré par les familles, sa cible prioritaire.
Approche
Pour regagner la part de coeur chez les familles, La Redoute a eu un premier parti pris fort : créer de l'émotion en travaillant sur un format vidéo long - tel un court métrage - réalisé par Géraldine Nakache. Pour transmettre l'émotion du film, La Redoute s'est appuyé sur un mix Ciné, TV et Digital avec YouTube qui leur a permis de toucher leur audience prioritaire, les familles, grâce aux capacités de ciblage très avancées (socio demo, intentionnistes et contextuels).
Premiers pas avec YouTube Ads
Commencer* Coût d'un appel local.
Source: Campagne YouTube "Lou Part de Coeur", mai-juin 2020 (BLS 2.0 compte DV360 La Redoute)