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Decathlon

Ultra-personnalisation et résultats business

500k

visites générées en magasin

17k

commandes en ligne

180

déclinaisons créatives pour une vidéo de 16 secondes

Challenge

Decathlon, leader sur le marché du sport, a lancé une nouvelle campagne focalisée sur sa nouvelle gamme de produits spécialement conçus pour les femmes. Cette campagne avait un double enjeu : maximiser la visibilité de ces produits auprès de la plus large audience qualifiée possible et générer des visites en magasin et sur le site e-commerce.

Objectifs : ACTION

Approche

Decathlon, en collaboration avec Havas Media, s’est appuyé sur la solution Director Mix de YouTube pour construire une stratégie d’audience de plus de 300 segments afin d’adresser chaque sportive indépendamment, selon ses centres d’intérêts, son sport préféré et sa pratique. Grâce à Director Mix, Havas Media et Decathlon ont ainsi effectué différentes propositions créatives, en variant les accroches, l’ambiance musicale, les visuels, les couleurs… pour être le plus adapté au profil de chaque femme. Decathlon a ainsi pu créer plus de 180 déclinaisons créatives de 16 secondes.

Produits utilisés

TrueView for Action, Director Mix

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Premiers pas avec YouTube Ads

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* Coût d'un appel local.

Source: Campagne YouTube Decathlon France, 5 juin au 9 août 2020 (compte Google Ads Decathlon)

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