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Canal+

Canal+ démontre la complémentarité des canaux Search + YouTube pour diminuer ses coûts d'acquisition

X3

de taux de recrutement sur les audiences préalablement exposées sur YouTube1

÷2

les coûts de recrutement sur les audiences exposées à YouTube2

+800%

d'uplift sur les recherches relatives aux offres d'abonnement de Canal+ sur Google search pour les personnes exposées sur YouTube3

Challenge

Canal+ est un acteur majeur de l'entertainement proposant une large gamme d'offres et de contenus.
Dans le cadre du lancement de sa création originale Possession, Canal+ a souhaité faire connaître la série au plus grand nombre tout en diminuant les coûts d'acquisition de nouveaux abonnés.

Objectifs : Considération et Recrutement

Approche

Afin de rééquilibrer ses points de contact pour maximiser l'impact de la campagne, Canal+ a adopté une approche "full funnel" en plusieurs temps afin de jouer la complémentarité entre les canaux Google Search et YouTube.
Le premier temps dédié au branding a mixé deux formats YouTube : le Trueview in Stream et les Bumpers pour susciter la curiosité des 25-44ans tout en assurant couverture de cible et répétition. Canal+ a combiné les audiences 'third party' de Google - les adeptes de séries TV - et leur propre first party data afin de présenter le programme à leur abonnés mais également aux prospects ayant des caractéristiques similaires.
Le second temps dédié à la performance a permis à la marque de retravailler les audiences ayant été exposées sur YouTube avec des campagnes Search Generique et Marque. Les résultats de cette stratégie YouTube + Search démontrent que les audiences préalablement exposées à YouTube diminuent les coûts d'acquisition du Search par 2.

  • YouTube nous a permis d’aller travailler la notoriété et la considération de notre marque mais également d'accroître fortement les volumes de recherche et donc directement la performance.
    C’est un levier travaillé en étroite collaboration entre les équipes marques et performances qui s’inscrit dans un plan média global.

    Jeremy Derouet

  • La mise en place des audiences YouTube sur les campagnes SEA afin de répondre de la meilleure manière possible aux besoins actuels du SEA (mix des ciblages, déploiement du smart bidding, maximisation des signaux à l’aide des audiences) confirme l’importance de profiter de la synergie entre les différentes solutions Google pour maximiser les résultats des campagnes.

    Havas Market

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Premiers pas avec YouTube Ads

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* Coût d'un appel local.

1,2,3 Source: Campagne YouTube Possession - Septembre Decembre 2020 - Google Ads

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