Accéder au contenu
1-877-763-9810 Commencer

Auchan

Premier acteur du retail à faire de l'Audio Ads sur YouTube & YouTube Music

880k

personnes touchées1

2,4€ CPM,

-38% vs. benchmark FR2

0,003€

CPVV3

Le challenge

Pour illustrer sa nouvelle signature de marque "Avec Plaisir", Auchan lance une campagne YouTube Audio Ads afin de relayer, auprès de ses consommateurs, l’ensemble des offres "produits frais" proposées par l’enseigne dans le cadre de son opération commerciale.
Une campagne qui répond à plusieurs enjeux : mettre en avant l’étendue du dispositif promotionnel et la diversité des offres produits frais, promouvoir ces offres dans une logique de complémentarité avec des dispositifs radio activés et répondre aux besoins spécifiques de chacun de ses consommateurs grâce aux possibilités de ciblage précis sur YouTube Audio Ads .

Objectifs : NOTORIÉTÉ

L’approche

1) Maximisation de la couverture : Rapprocher et réconcilier les campagnes “radio OFF” avec nos activations faites sur YouTube via la création de plans médias complémentaires pour ainsi maximiser la couverture et la visibilité de nos prises de paroles “audio”.

2) Ouverture aux inventaires musicaux YouTube : Utilisation du format “YouTube audio ads” diffusé sur l’inventaire musical de YouTube et sur YouTube Music en synergie de l’achat média fait en radio classique.

3) Exploitation de ciblages Précis : Mise en place d’une stratégie de ciblage précise permettant de maximiser la couverture sur cible ainsi que la couverture sur les zones de chalandise (campagnes audio diffusées uniquement autour des points de ventes Auchan) et générer du trafic en magasin auprès des utilisateurs proches du lieu de vente.

Les résultats

Un premier test qui enregistre des résultats positifs grâce notamment à des coûts à l’achat hyper économiques qui ont permis de maximiser la visibilité et l’audibilité des opérations audio de la marque Auchan. Test concluant qui sera reconduit !

La consommation média s'est fortement transformée. La radio classique ne représente plus que 57% du temps d'écoute des 25-59 ans, 18% pour le streaming audio. Ce phénomène est encore plus marqué chez les Millenials (18-34) qui passent pratiquement autant de temps à écouter les plateformes de streaming que la radio (respectivement 32 et 34%).
La grande distribution, qui est le secteur qui investit le plus en radio doit nécessairement adapter sont mix-média audio. Aujourd'hui nos investissements sur ces plateformes de streaming ne représentent que 4% de nos investissement radio. Auchan a été un des tous premiers annonceurs à se lancer sur YT Audio Ads et n’a jamais interrompu sa présence depuis, avec en moyenne 3 nouveaux spots chaque semaine.

Mathieu Lepoutre
Responsable Medias 360 Auchan

Voir tous les témoignages

Premiers pas avec YouTube Ads

Commencer

* Coût d'un appel local.

1,2,3 Source: Campagne YouTube "YTBH_AUCHAN_AUDIO ADS_JUILLET" (compte Google Ads Auchan)

Conditions d'utilisation de cette offre :

Dans les conditions ci-dessous, "Google Ads" peut se rapporter à Google Ads ou Google Ads Express, selon le cas.

  1. Cette offre est destinée aux clients dont l'adresse de facturation est située aux États-Unis. Un seul code promotionnel est autorisé par annonceur.
  2. Pour activer cette offre : saisissez le code promotionnel dans votre compte avant le 31 décembre 2020. Pour bénéficier de cette offre, vous devez saisir le code dans un délai de 14 jours à compter de la première impression d'annonce diffusée via votre premier compte Google Ads.
  3. Pour bénéficier de l'avoir : dans les 30 jours suivant la saisie du code, vos campagnes publicitaires doivent générer des frais d'au moins 50 $ (hors taxes). Notez qu'un paiement de 50 $ n'est pas suffisant. Le suivi de vos frais publicitaires démarre une fois que vous avez saisi le code, jusqu'à ce qu'ils atteignent 50 $.
  4. Une fois les étapes 2 et 3 effectuées, l'avoir est généralement appliqué sur le récapitulatif de facturation de votre compte dans les cinq jours suivants.
  5. Les avoirs ne s'appliquent qu'aux frais publicitaires à venir et non à ceux qui ont été générés avant la saisie du code.
  6. Une fois que vous aurez dépensé votre avoir, vous ne recevrez pas de notification. Les frais publicitaires supplémentaires vous seront facturés selon votre mode de paiement. Si vous ne souhaitez plus diffuser de publicité, vous pouvez suspendre ou supprimer vos campagnes à tout moment.
  7. Pour prétendre à un avoir promotionnel, vous devez recevoir des factures Google Ads, et votre compte doit être en règle.

Les conditions d'utilisation complètes sont disponibles ici.