Auchan
Data et personnalisation créative pour renforcer sa considération de marque et reconnecter avec son audience sur YouTube
de mémorisation*
de favorabilité de marque*
de vues à 100%*
Challenge
Auchan, enseigne française dans la grande distribution, a lancé une campagne sur YouTube avec un double-enjeu : mettre en avant l’étendue de son offre Jouets tout en répondant aux besoins spécifiques de chacun de ses clients.
Approche
Auchan, en collaboration avec Havas Média, s'est appuyé sur une stratégie créa-media en 3 étapes :
1) Segmentation : Grâce à l’outil YouTube « Insight Finder » et à la DMP Auchan, l'enseigne a pu améliorer la connaissance des habitudes de consommation de sa clientèle sur YouTube. Cette analyse a fait emerger les segments data et les environnements YouTube ayant les plus forts indices d’affinité avec l’audience Auchan.
2) Personnalisation : Grâce aux enseignements d’Insight Finder, Auchan a pu développer des assets créatifs et sélectionner les stratégies d’audiences les plus en phase avec la réalité de la consommation de ses clients sur YouTube, pendant la période des fêtes.
3) Activation : Plus de 60 vidéos ont été crées ainsi qu'une stratégie comprenant 355 combinaisons d’achats CREA et DATA.
Une stratégie qui a permis de réconcilier création, segmentation DMP Auchan et audiences YouTube pour une meilleure efficacité.
La segmentation et la personnalisation de nos contenus est un enjeu majeur pour Auchan. C’est notre principal levier d’optimisation de notre performance media.
Premiers pas avec YouTube Ads
Commencer* Coût d'un appel local.
Source: Campagne YouTube ""Auchan Jouets 2020"", octobre-décembre 2020 (BLS 2.0 compte Google Ads Auchan)