ABCD des annonces vidéo efficaces

Attention, Branding, Connexion, Direction : voici les quatre principes à respecter pour créer des annonces vidéo YouTube efficaces. Ce guide inclut des recommandations qui vous aideront à mettre en application nos bonnes pratiques. Une étude menée par Kantar a montré que les annonces respectant les consignes de l'ABCD généraient des résultats concrets:

30 %

de probabilité supplémentaire d'aboutir à des ventes à court terme

17 %

d'amélioration de l'engagement avec la marque à long terme*

A

Attention

Attirez et retenez l'attention avec une histoire immersive

Plongez, dès le début, les utilisateurs dans un univers audio et visuel qui suscite leur intérêt.

Cheetos (US) plonge les utilisateurs directement dans l'histoire de leur nouveau produit Popcorn grâce à des doigts orange vif et à une bande musicale qui renforce le message clé.

Attirer et retenir l'attention

#1

Soyez direct

Allez droit au but plus rapidement. Utilisez un rythme engageant et des plans serrés pour attirer l'attention des utilisateurs.

Fastrack (IN) va à l'essentiel et suscite en permanence l'engagement des utilisateurs grâce à un contenu visuel dynamique qui joue avec le rythme et le cadrage.

#2

Enrichissez votre histoire avec de l'audio et des mentions en petits caractères

Renforcez votre message par de l'audio et du texte, mais ne vous laissez pas aller à la surenchère.

Silmäasema (FI) met en avant du texte utile et l'associe à une voix off pour faciliter la compréhension de l'utilisateur.

#3

Utilisez des images claires à fort contraste

Veillez à ce que votre contenu visuel soit optimisé pour tous les appareils.

Pokémon (JP) combine des couleurs d'accentuation claires, une forte luminosité et des effets visuels contrastés pour garantir l'engagement visuel des utilisateurs sur les petits écrans.

B

Branding

Brandez dès le début, à plusieurs reprises et de diverses façons

Utilisez un vaste éventail d'éléments distinctifs pour montrer et expliquer aux utilisateurs qui vous êtes.

Ruffles (BR) se présente au début de l'annonce et reste visible en intégrant le produit de sa marque dans l'histoire.

Brander dès le début, à plusieurs reprises et de diverses façons

#1

Apparaissez tôt et restez visible

Présentez votre marque ou votre produit dès le début et maintenez cette présence.

Weekendesk (FR) présente sa marque au cours des cinq premières secondes et intègre naturellement la démonstration de son produit tout au long de l'annonce.

#2

Renforcez votre message avec de l'audio

Augmentez l'impact visuel de votre marque grâce à des mentions audio (combinaison du son et de l'image).

Oi (BR) renforce l'affichage de sa marque à l'écran en la mentionnant de façon appropriée.

C

Connexion

Suscitez l'émotion ou la réflexion chez les utilisateurs

Créez un lien avec votre audience en présentant l'utilisation de votre produit.

Gojek (SG) montre l'aspect humain de son produit et la satisfaction qu'il procure à ses utilisateurs en les amenant à destination.

Susciter l'émotion ou la réflexion chez les utilisateurs

#1

Humanisez votre histoire

Mettez en avant l'utilisation de votre produit par les consommateurs et les consommatrices représentez-les dans votre vidéo.

BareMinerals (US) présente différents profils d'individus et offre à chacun d'eux un espace d'expression (en montrant l'exhaustivité de sa gamme au passage).

#2

Créez un message ciblé

Évitez de surcharger votre annonce. Votre message et votre formulation doivent rester ciblés et simples.

M&M'S (AU) adapte son contenu visuel et sa voix off pour transmettre un message simple et clair : une gamme aux bretzels est maintenant disponible.

#3

Soyez persuasif

Utilisez des techniques de storytelling comme l'humour, la surprise et le suspense.

Fanta (PT) utilise un contenu visuel atypique et une voix off dynamique pour captiver son audience et transmettre un message percutant.

D

Direction

Demandez aux spectateurs d'agir

Incitez les utilisateurs à effectuer exactement l'action qui vous intéresse.

Halodoc (ID) vous montre comment prendre rendez-vous chez le médecin, où que vous soyez et quand vous le souhaitez.

Inciter les utilisateurs à passer à l'action

#1

Incluez une incitation à l'action

Soyez proactif et ajoutez une incitation à l'action répondant à un objectif spécifique. Indiquez aux utilisateurs ce que vous souhaitez qu'ils fassent.

Shopee (SG) communique clairement sur son offre 
et invite les utilisateurs à télécharger l'application pour en profiter.

#2

Optimisez vos incitations à l'action avec de l'audio

Renforcez votre incitation à l'action à l'écran avec une voix off pour bien clarifier l'étape suivante.

Air Up (DE) guide son audience en complétant le texte à l'écran par une bande sonore percutante pour renforcer l'incitation à l'action finale grâce à une voix off convaincante.

* Source : Google/Kantar, étude "The Short & the Long of ABCDs Effectiveness" réalisée en avril 2021 dans le monde entier et portant sur 11 000 annonces.