Atracción, Branding, Conexión y Dirección: estos son los cuatro principios para crear anuncios de vídeo de YouTube eficaces. Esta guía de los principios ABCD incluye recomendaciones que te ayudarán a poner en acción nuestras prácticas recomendadas basadas en datos. De hecho, según un estudio de Kantar, los anuncios que siguen los principios ABCD tienen un buen rendimiento.
de incremento en la probabilidad de obtener ventas a corto plazo
de incremento en la contribución de la marca a largo plazo*
Atracción
Capta y mantén la atención de los usuarios con una historia que los cautive
Capta la atención de los usuarios desde el principio y sumérgelos en la historia con audio y elementos visuales que despierten su interés.
Cheetos (US) sumerge inmediatamente a los usuarios en la historia de sus nuevas palomitas mostrando dedos de color naranja intenso y usando una música que refuerza el mensaje principal.
Cómo captar y mantener la atención de los usuarios
Ve al grano
Ve al meollo de la historia cuanto antes. Utiliza un ritmo atractivo y un encuadre cercano para atraer a los usuarios.
Fastrack (IN) entra de lleno en la historia y mantiene el interés del usuario con elementos visuales dinámicos que juegan con el ritmo y el encuadre.
Refuerza la historia con audio y superposiciones
Refuerza tu mensaje con audio y texto. No uses elementos que se solapen.
Silmäasema (FI) pone un énfasis útil en el texto y guía al usuario con una voz en off complementaria.
Utiliza elementos visuales luminosos y con alto contraste
Optimiza los elementos visuales para todos los dispositivos.
Pokémon (JP) utiliza colores vivos para destacar elementos, y emplea mucha iluminación y efectos visuales con contraste para que el anuncio sea agradable de ver en pantallas pequeñas.
Branding
Marca pronto, frecuente y enriquecida
Utiliza una amplia variedad de elementos de branding para mostrar y contar quién eres a los usuarios.
Ruffles (BR) aparece pronto en el anuncio y mantiene la presencia integrando productos de su marca en la historia.
Cómo promocionar tu marca desde el principio, de manera frecuente y con recursos diversos
Conexión
Consigue que tu audiencia piense o sienta algo
Conecta con la audiencia a través de la experiencia que ofrece tu producto.
Gojek (SG) presenta la experiencia humana de su producto y el entusiasmo que despierta cuando te lleva a donde querías ir.
Cómo conseguir que la audiencia piense o sienta algo
Humaniza la historia
Incluye la experiencia de los usuarios con el producto y representa a tu consumidor.
BareMinerals (US) incluye un reparto diverso y da voz a cada una de sus integrantes, a la vez que muestra su completa gama de productos.
Dirección
Pide a los usuarios que pasen a la acción
Dirige a los usuarios para que hagan exactamente lo que esperas de ellos.
Halodoc (ID) muestra cómo concertar una visita al médico en cualquier momento y lugar.
Cómo pedir a los usuarios que pasen a la acción
¿Trabajas con un equipo creativo para diseñar tu anuncio de vídeo?
* Fuente: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, global, abril del 2021, n=11.000 anuncios.