El ABCD de los anuncios de vídeo eficaces

Atracción, Branding, Conexión y Dirección: estos son los cuatro principios para crear anuncios de vídeo de YouTube eficaces. Esta guía de los principios ABCD incluye recomendaciones que te ayudarán a poner en acción nuestras prácticas recomendadas basadas en datos. De hecho, según un estudio de Kantar, los anuncios que siguen los principios ABCD tienen un buen rendimiento.

30 %

de incremento en la probabilidad de obtener ventas a corto plazo

17 %

de incremento en la contribución de la marca a largo plazo*

A

Atracción

Capta y mantén la atención de los usuarios con una historia que los cautive

Capta la atención de los usuarios desde el principio y sumérgelos en la historia con audio y elementos visuales que despierten su interés.

Cheetos (US) sumerge inmediatamente a los usuarios en la historia de sus nuevas palomitas mostrando dedos de color naranja intenso y usando una música que refuerza el mensaje principal.

Cómo captar y mantener la atención de los usuarios

#1

Ve al grano

Ve al meollo de la historia cuanto antes. Utiliza un ritmo atractivo y un encuadre cercano para atraer a los usuarios.

Fastrack (IN) entra de lleno en la historia y mantiene el interés del usuario con elementos visuales dinámicos que juegan con el ritmo y el encuadre.

#2

Refuerza la historia con audio y superposiciones

Refuerza tu mensaje con audio y texto. No uses elementos que se solapen.

Silmäasema (FI) pone un énfasis útil en el texto y guía al usuario con una voz en off complementaria.

#3

Utiliza elementos visuales luminosos y con alto contraste

Optimiza los elementos visuales para todos los dispositivos.

Pokémon (JP) utiliza colores vivos para destacar elementos, y emplea mucha iluminación y efectos visuales con contraste para que el anuncio sea agradable de ver en pantallas pequeñas.

B

Branding

Marca pronto, frecuente y enriquecida

Utiliza una amplia variedad de elementos de branding para mostrar y contar quién eres a los usuarios.

Ruffles (BR) aparece pronto en el anuncio y mantiene la presencia integrando productos de su marca en la historia.

Cómo promocionar tu marca desde el principio, de manera frecuente y con recursos diversos

#1

Muestra tu marca o producto al principio y a lo largo del anuncio

Incluye tu marca o producto desde el principio y mantén esa presencia.

Weekendesk (FR) incluye su marca en los primeros cinco segundos e integra con naturalidad una demostración de su producto durante el anuncio.

#2

Refuerza el mensaje con audio

Las menciones a la marca potencian el rendimiento de los elementos visuales de marca que aparecen en pantalla (ver y decir).

Oi (BR) refuerza los elementos visuales de marca que aparecen en pantalla con una mención a la marca.

C

Conexión

Consigue que tu audiencia piense o sienta algo

Conecta con la audiencia a través de la experiencia que ofrece tu producto.

Gojek (SG) presenta la experiencia humana de su producto y el entusiasmo que despierta cuando te lleva a donde querías ir.

Cómo conseguir que la audiencia piense o sienta algo

#1

Humaniza la historia

Incluye la experiencia de los usuarios con el producto y representa a tu consumidor.

BareMinerals (US) incluye un reparto diverso y da voz a cada una de sus integrantes, a la vez que muestra su completa gama de productos.

#2

Transmite un mensaje claro

No compliques el anuncio. Haz que el mensaje y el lenguaje sean claros y sencillos.

M&M’S (AU) sincroniza los elementos visuales y la voz en off para transmitir un mensaje claro y sencillo: ahora vienen con pretzels dentro.

#3

Capta la atención de la audiencia

Utiliza técnicas de narrativa como el humor, la sorpresa y la intriga.

Fanta (PT) emplea elementos visuales sorprendentes y una voz en off dinámica para cautivar a la audiencia y transmitir un mensaje atractivo.

D

Dirección

Pide a los usuarios que pasen a la acción

Dirige a los usuarios para que hagan exactamente lo que esperas de ellos.

Halodoc (ID) muestra cómo concertar una visita al médico en cualquier momento y lugar.

Cómo pedir a los usuarios que pasen a la acción

#1

Incluye una CTA

Ten en cuenta tu objetivo y añade una CTA que te ayude a alcanzarlo. Di a los usuarios lo que quieres que hagan.

Shopee (SG) comunica claramente su oferta y pide a los usuarios que descarguen la aplicación para acceder a ella.

#2

Refuerza las CTAs con audio

Refuerza tu CTA en pantalla con una voz en off para que quede claro la acción que deben realizar los usuarios.

Air Up (DE) guía a los usuarios con texto en pantalla combinado con un sonido potente y refuerza la petición final con una voz en off llena de personalidad.

¿Trabajas con un equipo creativo para diseñar tu anuncio de vídeo?

Este tutorial te enseña a incorporar los principios ABCD al proceso de creación de vídeos.

* Fuente: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, global, abril del 2021, n=11.000 anuncios.