Attention, Branding, Connection, Direction – das sind die vier Grundprinzipien für wirksame YouTube-Videoanzeigen: Aufmerksamkeit, Markenführung, Verbindung und Aufforderung. In diesem ABCD-Leitfaden finden Sie Empfehlungen, mit denen Sie unsere datenbasierten Best Practices in die Tat umsetzen können. Welche Ergebnisse sich erzielen lassen, wenn bei Anzeigen die ABCD-Prinzipien befolgt werden, zeigt eine von Kantar durchgeführte Studie:
höhere kurzfristige Verkaufswahrscheinlichkeit
mehr langfristige Markenbeteiligung*
Attention
(Aufmerksamkeit)
Dank einer inspirierenden Story Aufmerksamkeit gewinnen und aufrechterhalten
Beziehen Sie die Zuschauerinnen und Zuschauer von Beginn an ein. Wecken Sie per Audio und Video ihr Interesse.
Cheetos (US) nimmt das Publikum direkt durch leuchtend orange Finger und einen Musik-Track mit in die Story seines neuen Popcorns, was die Kernbotschaft verstärkt.
So geht's: Aufmerksamkeit gewinnen und aufrechterhalten
Gleich auf den Punkt kommen
Kommen Sie schneller zum Kern der Story. Nutzen Sie ein ansprechendes Tempo und enge Bildausschnitte, um das Publikum zu fesseln.
Fastrack (IN) taucht direkt in die Story ein und hält das Interesse über dynamische Bilder aufrecht. Dabei wird mit Tempo und Bildeinstellung gespielt.
Branding
(Markenführung)
Branding früh, oft und umfassend einsetzen
Nutzen Sie vielfältige Markenelemente, um in Bild und Ton zu vermitteln, wer Sie sind.
Ruffles (BR) stellt sich früh im Video vor und bleibt mit Produkten der Marke die ganze Story über präsent.
So geht's: Marken oft, früh und umfassend einbringen
Connection
(Verbindung)
Menschen zum Denken oder Fühlen animieren
Stellen Sie über das Produkterlebnis Verbindungen her.
Gojek (SG) zeigt, wie Menschen das Angebot der Plattform nutzen und sich darüber freuen, wenn sie so an einen gewünschten Ort gelangen.
So geht's: Menschen zum Denken oder Fühlen animieren
Bei der Story auf den menschlichen Faktor setzen
Zeigen Sie Menschen, die Ihr Produkt verwenden und mit denen sich Verbraucherinnen und Verbraucher identifizieren können.
BareMinerals (US) setzt auf Vielfalt beim Cast und gibt allen eine Stimme. So wird verdeutlicht, wie umfassend das Angebot ist.
Direction
(Aufforderung)
Zum Handeln auffordern
Animieren Sie Zuschauerinnen und Zuschauer genau zu der von Ihnen gewünschten Handlung.
Halodoc (ID) zeigt, wie man einen Praxistermin buchen kann, und fordert dazu auf, diese Möglichkeit überall und jederzeit zu nutzen.
So geht's: Interessierte zum Handeln auffordern
CTA einfügen
Fügen Sie einen zielgerichteten CTA ein. Geben Sie an, was Sie sich als Aktion wünschen.
Shopee (SG) vermittelt den Zuschauerinnen und Zuschauern sein Angebot ganz klar und weist sie an, die App herunterzuladen, um es nutzen zu können.
CTAs mit Audio verstärken
Untermauern Sie Ihren CTA auf dem Bildschirm mit einem Voiceover, um deutlich auf den nächsten Schritt hinzuweisen.
Air Up (DE) führt Zuschauerinnen und Zuschauer per eingeblendetem Text mit Audiobegleitung durch die Anzeige und verstärkt die abschließende Aufforderung durch ein persönliches Voiceover.
Sie erstellen Ihre Videoanzeige gemeinsam mit einem Kreativteam?
* Quelle: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, weltweit, April 2021; n = 11.000 Anzeigen