Rakuten

Ebates 将品牌更名为 Rakuten 后,使用视频广告和搜索网络来提升业务成效。

4

品牌搜索量增幅

197%

每次注册费用降幅

74%

转化量增幅

挑战

2019 年,Ebates 将品牌更名为他们母公司的品牌名 Rakuten。Ebates 有 20 多年的发展历史,其品牌备受钟爱且广为人知,他们的目标是让 Rakuten 在全国范围内达到同样的认知度 - 同时利用品牌更名广告系列推动业务增长。

目标:认知度、钟意度、操作

方法

Rakuten 从传统媒体策略转向多渠道策略,首次在搜索网络和 YouTube 上投入重金。投资采用 TrueView 行动号召广告后,他们提高了有提示认知,提升了搜索量,并降低了每次转化费用。

同时,Rakuten 改变了全年的广告素材故事和广告内容,最初使用侧重于提升认知度的广告素材,然后改用提升钟意度的广告素材,最后告诉用户“Ebates 现更名为 Rakuten”。

使用的产品

TrueView 行动号召广告

YouTube 自定义的意向受众群体

搜索网络

开始投放 YouTube 广告

立即开始