O ABCD dos anúncios em vídeo eficientes

Atenção, branding, conexão, direção: esses são os quatro princípios da criação de Anúncios em vídeo do YouTube eficientes. Este guia do ABCD contém recomendações para ajudar você a aplicar nossas práticas recomendadas com base em dados. Inclusive, um estudo da Kantar mostrou que os anúncios que seguem o ABCD como guia tiveram uma boa performance.

30%

de aumento na probabilidade de vendas no curto prazo

17%

de aumento na contribuição da marca em longo prazo*

A

Atenção

Use histórias imersivas para atrair e prender a atenção dos usuários.

Atraia os espectadores desde o início e crie um ambiente imersivo com áudio e recursos visuais que atraem o interesse deles.

A Cheetos (Estados Unidos) transporta os espectadores para dentro da história da sua nova pipoca usando um tom laranja vivo e uma trilha sonora que reforça a mensagem principal.

Saiba como chamar e prender a atenção

#1

Vá direto ao ponto

Chegue ao ponto principal mais rapidamente. Use um ritmo envolvente e um enquadramento fechado para atrair os espectadores.

A Fastrack (Índia) mergulha na história e mantém o espectador interessado usando recursos visuais dinâmicos que trabalham com ritmo e enquadramento.

#2

Use áudio e textos sobrepostos para sustentar a história

Reforce sua mensagem com áudio e texto. Evite usar elementos que concorrem entre si.

A Silmäasema (Finlândia) enfatiza o texto e orienta os espectadores com narrativas correspondentes.

#3

Use recursos visuais vibrantes e de alto contraste

Otimize os recursos visuais para todos os dispositivos.

A Pokémon (Japão) usa cores vivas, boa iluminação e efeitos visuais de alto contraste para garantir o engajamento visual em telas pequenas.

B

Branding

Promova a marca desde o início, com frequência e qualidade

Use uma ampla gama de elementos da marca para mostrar e dizer aos espectadores quem você é.

A Ruffles (Brasil) apresenta a marca no início e mantém essa presença durante todo o anúncio com a integração do produto à história.

Saiba como promover a marca desde o início com frequência e qualidade

#1

Apareça no início e durante todo o criativo

Apresente sua marca ou produto desde o início e mantenha essa presença.

A Weekendesk (França) apresenta a marca nos primeiros 5s e integra naturalmente a demonstração do produto a todo o anúncio.

#2

Use áudio para reforçar a mensagem

Menções da marca em áudio impulsionam a performance dos recursos visuais da marca na tela (ver e dizer).

A Oi (Brasil) reforça os recursos visuais da marca na tela com menções da marca.

C

Conexão

Estimule os pensamentos e sentimentos das pessoas

Crie conexões com a experiência do seu produto.

A Gojek (Singapura) apresenta a experiência humana do produto e a felicidade que ele proporciona quando leva você aonde queria chegar.

Saiba como ajudar as pessoas a pensar ou sentir algo

#1

Humanize a história

Mostre a experiência das pessoas com seu produto e represente seu consumidor.

A BareMinerals (EUA) conta com um elenco diversificado e dá voz a todos, mostrando toda a versatilidade da marca no processo.

#2

Mantenha o foco da mensagem

Evite incluir muitas informações no seu anúncio. Use sempre mensagens e linguagem focadas e simples.

A M&M’S (Austrália) alinha os recursos visuais com a narração para apresentar uma mensagem simples e clara: o chocolate agora é recheado com pretzels.

#3

Gere engajamento

Use técnicas de narrativa, como humor, surpresas e intrigas.

A Fanta (Portugal) usa recursos visuais surpreendentes e narrativas dinâmicas para cativar o público-alvo e exibir uma mensagem que gera engajamento.

D

Direção

Peça que eles façam algo

Direcione as pessoas a fazer exatamente o que você quer.

A Halodoc (Indonésia) mostra como agendar uma consulta médica, quando e onde você estiver.

Saiba como pedir para os espectadores realizarem uma ação

#1

Inclua uma CTA

Mostre o que você quer e adicione uma CTA com um objetivo específico. Diga o que os espectadores devem fazer.

A Shopee (Singapura) apresenta claramente a oferta e instrui os espectadores a fazer o download do app para ter acesso a ela.

#2

Use áudio para reforçar as CTAs

Reforce sua CTA na tela com uma narração para garantir que a próxima etapa fique clara.

A Air Up (Alemanha) orienta os espectadores com textos na tela e um bom áudio, reforçando o pedido com uma narração cheia de personalidade.

Você está trabalhando com uma equipe de criação para desenvolver seu anúncio em vídeo?

Este tutorial mostra como incorporar o ABCD ao processo de criação de vídeos.

* Fonte: Google/Kantar, "The Short & the Long of ABCDs Effectiveness" (Eficácia em curto e longo prazo do modelo ABCD, em tradução livre), global, abril de 2021. n = 11.000 anúncios.